마케팅학53 [마케팅의 개요]와 [표적시장의 선정 및 제품 포지셔닝] 제1절 [마케팅의 개요] 기업 활동의 성패 여부는 시장에서 결정된다. 기업이 망하는 것은 공장 문을 닫기 때문이 아니라 그 기업이 하는 마케팅 활동에서 이윤이 남지 않기 때문이다. 기업은 끊임없이 새로운 고객을 끌어들이고 기존의 고객들을 경쟁사에 빼앗기지 않아야만 장기적으로 살아남을 수 있다. 그래서 기업 경영에서 마케팅의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않다. 이 점을 일찍이 간파한 20세기 최고의 경영학자 피터 드러커 (Peter Drucker, 1909-2005)는 이미 오래전에 "어느 기업에서나 기본 기능은 마케팅과 혁신뿐이다"라고 갈파한 바 있다. 나머지는 모두 세부 사항이라는 말이다. 마케팅이 이처럼 기업 경영에서 중심적인 위치를 차지하는 까닭은 "마케팅이란 기업이 스스로 선택한 고객들을 위.. 2022. 6. 29. 이전 1 ··· 11 12 13 14 다음